בגדי הסווטש החדשים

סווטש, מותג השעונים שמתעקש להמציא את עצמו (בהצלחה) כבר כמה עשורים, מדווח על קולקציה חדשה, המבוססת על קולקציית New Gent שיצאה למותג לפני כשנתיים (תזכורת - בדיוק לפני שנתיים, פברואר 2010, הושקה גם קולקציה בשם Color Codes).

הקולקציה הקיצית של לפני שנתיים - שבדומה לקולקציה הנוכחית גם היא נקראה New Gent - אופיינה ברצועות בגוון חלק ובמראה מבריק, ובשעון באותו גוון בדיוק.
הקולקציה החדשה היא מעין המשך, אבל בהבדל משמעותי: הפעם רואים את מנגנון השעון מתחת למחוגים. כל גלגל שיניים במנגנון נצבע בגוון שונה, כך שהמראה הרבה יותר צבעוני ועשיר מהקולקציה המקורית.

תמונת היח"צ מהקולקציה משקפת, בנוסף למראה כללי של הקולקציה המוצלחת, גם את הגוונים שנבחרו לגלגלי השיניים:


המחיר בארץ - 329 ש"ח, בדיוק כמו קולקציית New Gent לפני שנתיים.

Threadless Wannabe

לא מכבר עלתה לאוויר גרסה מקומית של אתר הטי שרטים Threadless. לטובת מי שלא מכיר את Thredless, הרעיון העומד בבסיס האתר הוא פשוט: חברים באתר יכולים לעצב חולצות טי משלהם (ואף להיות מתוגמלים כספית תמורת כל חולצה בעיצובם שתימכר), לדרג חולצות של אחרים וכמובן, לעסוק בפעילות החביבה של קנייה ומכירה. ההיצע ב-Threadless רחב מספיק כדי להקיף גברים, נשים, ילדים ותינוקות. נדמה לי שהגדולה האמיתית של האתר היא בהצעות המיוחדות, במסגרתן החולצות נמכרות במחירי רצפה של דולרים בודדים (לא כולל משלוח לארץ, כמובן).

בגרסה המקומית, האתר נקרא Express Yourself, והוא הוקם בידי בעלי חנות ההדפסות "קרייזי ריצ'רד" בדיזנגוף סנטר, מומחים בפני עצמם בחולצות טי וכל מה שנלווה אליהן ומבינים דבר או שניים בבניית מותג טישרטים מיתולוגי. בדומה למודל האמריקאי, גם באתר הישראלי ניתן למצוא חולצות טי באווירה אורבנית ובצילומים אורבניים לא פחות במחיר סביר (60-80 ש"ח), במגוון רחב של גזרות ודגמים. אפילו השפה הגרפית בצילומי החולצות על דוגמנים ודוגמניות באתר הישראלי דומה מאוד למודל האמריקאי.
לרגל השקת האתר יצרו ב-Express Yourself שיתוף פעולה עם המחלקה לתקשורת חזותית במכון אבני, במסגרתו כ-30 תלמידי שנה ג' עיצבו חולצת טי בהשראת גיבורי תרבות מקומיים, רובן ככולן מביעות עמדה נחרצת בנוגע לאופיו של הצרכן החדש, המעדיף את המותג על חשבון התוכן, העיצוב האמיתי. גם באתר הישראלי, אגב, לא צריך להיות מעצב מקצועי כדי לעצב ולהציע חולצות למכירה.

תודו שיש דמיון. למעלה: הישראלי האורבני. למטה: האמריקאי האורבני.

ובנוגע לסיכויי ההצלחה של מיזם כזה? עושה רושם שישראלים מאמינים בקנייה ברשת, וכל מבצע ב-Threadless מעורר התרגשות גדולה גם בקרב שופוהוליקים וירטואליים מקומיים. אם החברים מקרייזי ריצ'רד יצליחו להציע את התמהיל הנכון ולכוון לאוכלוסיה הנכונה, בלי יומרות אבל עם מבצעים, עושה רושם שיש להם ביד חנות עם נוכחות.

כלים לצרכן: השוואת אתרים לרכישת טיפוח

	כל פרפיום	תותית	Just4You	אריאל	עלמה	StrawberryNet
מיקום	רעננה, בני ברק, ראשל"צ	מושב בצרה	כפר סבא, אשדוד	קריון קרית ביאליק	נתניה	הונג קונג
איסוף עצמי	בסניפים	-	בסניפים	בסניף	בסניף	-
מבצעים מיוחדים	עונתיים, במיוחד לפני תחילת הקיץ, ראש השנה ופסח	אין מבצעים עונתיים	אין מבצעים עונתיים	אין מבצעים עונתיים	אין מבצעים עונתיים	מבצעים חודשיים ועונתיים (כריסטמס, קיץ, פסחא, ערב השנה האזרחית החדשה ועוד)
אמצעי שמירת קשר עם הלקוח	קטלוג תקופתי, ניוזלטר, עמוד פייסבוק , אתר	אתר	אתר	אתר	אתר	ניוזלטר, עמוד פייסבוק, אתר
מותגים מיוחדים	אלכסנדר מקווין, הרמס, מיסוני, פרי אליס, קארוון, לורנזו + מחלקה מיוחדת לבשמי נישה	אין רשימת יצרנים מסודרת	ויקטוריה סיקרט, אולד ספייס, אניק גוטאל, באת' אנד בודי וורקס, ז'אן פאטו, הרמס, לאונרד, אלסנדרו דל'אקווה, אקוולינה, פנדי, טום פורד, קומפטואר סוד פסיפיק	אורלן, לורנזו, פרי אליס	אנה סואי, קארון, קארוון, הרמס, ז'אן פאטו, אולד ספייס	קלין, קארון, קארוון, אניק גוטאל, הרמס, לאונרד, אקוולינה, טום פורד, אנה סואי, אלכסנדר מקווין, מיסוני
אופן הזמנה ותשלום	הזמנה באתר או במוקד טלפוני, תשלום מאובטח באתר או טלפונית	הזמנה באתר, תשלום מאובטח באתר או טלפונית	הזמנה באתר, תשלום מאובטח באתר או טלפונית	הזמנה באתר, תשלום מאובטח באתר או טלפונית	הזמנה ותשלום טלפוניים	הזמנה באתר, תשלום מאובטח באתר/פייפאל
דמי משלוח	חינם	חינם	חינם	חינם	חינם	10% מעלות הבושם, אך לא יותר מ-15$. חינם כשמזמינים בושם עם מוצר איפור או טיפוח נוסף

שו? מינט

בשעה טובה הגיח לעולם ShoeMint, שיתוף פעולה מדובר ומפומפם מאוד בין הכוכבת רייצ'ל בילסון והסטייליסטית שלה, ניקול צ'אבז, לבין מותג ההנעלה סטיב מאדן.
הרעיון בשומינט אמור להיות מעין גלוסיבוקס: הלקוחות מצטרפות לקהילה, ממלאות את "פרופיל הסטייל" שלהן, ולפי זה מותאמות להן הצעות מתוך הקולקציה המשותפת לבילסון את צ'אבז ולמאדן.

הרעיון מדליק. בנוגע ליישום, בינתיים עוד אין לו כיוון. הקולקציה הראשונה שהשיקו השלושה היא, כנראה, הדבר הכי משעמם שיצא לי לראות בשלוש השנים החולפות, מעין אסופה אקראית אך מסחרית להפליא של דגם אחד בכל סגנון, בגוונים בטוחים ובלי שום אמירה עיצובית או העזה מזערית.

אם ההימור של בילסון נכון, היא תצליח לעשות כמעשה ג'סיקה סימפסון וגוון סטפאני, ולהשיק ליין נעליים בלי לקחת סיכון מיותר של כישלון במותג הנושא את שמה, ובכך תקפיץ את סיכוייה להקים מותג עצמאי מצליח. אם ההימור של מאדן נכון, בילסון וצ'אבז יפתחו עבורו קהלים צעירים ומעודכנים יותר, שעד עכשיו הצליח להגיע אליהם רק לפרקים.

ואחרי המילים הגבוהות, הנה הם, הפרצופים שמאחורי הקולקציה המשעממת ביותר בעולם. אם מעולם לא ידעתם איך מאדן נראה, ובכן, סביר להניח שיכולתם לחיות מצוין גם בלי לראות את הבחור. מלמעלה למטה: הכוכבת בילסון, הסטייליסטית צ'אבז והסנדלר מאדן. התמונות מתוך אתר שומינט.


והנה הקולקציה המפוהקת:

ערוץ האופנה הישראלי - בדרך אליכם

לאט לאט אנחנו מתבשרים שערוץ האופנה הישראלי "קורם עור וגידים", או במילים אחרות - מצליח ליצור יותר ויותר תכניות ברות-מימון לקראת עלייתו בחודש מרץ. אני בטוחה שזכייני הערוץ - בעיקר נתיב הפקות, שעלתה לכותרות לפני כמה שנים בגלל התכנית "תיק שיווק" בחינוכית - עשו עבודה טובה בבדיקת השוק ובחינת האפשרויות להרוויח מערוץ כזה. מבחינתי, הייתי רוצה להציף כמה נקודות למחשבה בנוגע לערוץ האופנה:

תוכן שיווקי
בנובמבר חשף דה מרקר שהערוץ מוכר תכנים. לפי האמור בכתבה, הרעיון מאחורי הערוץ הוא למכור אייטמים (במודל של ערוץ הבריאות והתכנית "האיש הירוק", שירדה בינתיים מהמסך) שיוצגו כתוכן מערכתי. לא ברור לי כיצד אייטמים קנויים עולים בקנה אחד עם המחויבות של HOT, בינתיים האכסניה היחידה של ערוץ האופנה המתהווה, לממן הפקות מקור בלתי מסחריות. כזכור, HOT אינה יכולה לשדר פרסומות ואת כספה היא מרוויחה ממכירת חבילות שידור. גם אילו היתה יכולה לשדר פרסומות בדומה לערוצים מסחריים, לא ניתן היה לעשות זאת במסווה של תוכן מערכתי מקורי אלא היה עליה לשדר את הפרסומות אך ורק בהפסקות המיועדות לכך. בכל מקרה, הערוץ אמור להיות משווק ללקוחות HOT, ולפי האמור בכתבה של דה מרקר, מפעיליו עתידים להרוויח פעמיים: פעם אחת מהחלק היחסי שיקבלו מ-HOT ופעם שנייה מהתוכן הממומן. מהערוץ עצמו דוחים את הטענות.

תוכן מקורי
ערוץ האופנה הישראלי, כמדווח, יצורף לחבילת הבסיס של HOT ויורכב אך ורק מתוכן מקורי וללא רכש מחו"ל. אם נתעלם מהסעיף הקודם, חייבים לטפוח על השכם של מפיקי הערוץ: בחברה שרק לא מזמן יצאה לרחובות במאבק על קוטג' ובמציאות שבה סוגרים ערוץ טלוויזיה מרכזי ושולחים את כל עובדיו הביתה (אפילו בעוד שנה), לא טריוויאלי כלל לייצר תוכן מקורי, שמשמעותו עבודה מקורית - ובצידה פרנסה - של אינספור בעלי תפקידים, ממגישים וצלמים ועד מאפרות, תסריטאים ומזכירות. עם זאת, אם לשפוט לפי התקדים של ערוץ 10, שהציע מעט מאוד חשיבה מקורית, והפקות המקור שסיפק נעו על הגל הגלובלי של הפקות ריאליטי דלוחות, השאלה אם ערוץ האופנה הישראלי אכן יהיה מסוגל להציע אמירה שונה ולא רק מסלולי תצוגות, חיבוקים ועפעופים מזויפים - נשארת פתוחה ומסקרנת. עוד שאלה שנשארת פתוחה היא אם תעשיית האופנה הישראלית תצליח לגדול מספיק כדי למלא את כל רצועות השידור של הערוץ, שמבחינתו מבטיח גם לכסות תחומים כמו איפור וטיפוח. אגב, כמו שזה נשמע כרגע, הערוץ נשמע כמורכב מאינספור רצועות דמויות תכניות בוקר. אני תוהה אם ינסה לגבש ולשדר גם תכניות עם אג'נדה (כמו, למשל, תכנית העוסקת במידות גדולות), או שהתוכן יכוון כרגיל לצעירות מגיל 12-13 ועד אמצע שנות העשרים שלהן, שקוראות Go ולא לובשות מעל מידה 38, מתוך מחשבה שנשים מבוגרות ומלאות יותר, הן ממילא קהל שבוי.

התחרות
בצד ערוץ האופנה הישראלי עתיד לעלות אצל המתחרה yes ערוץ האופנה הוותיק FTV. הערוץ, בהפקת טלית הפקות (שאחראים, בין היתר, גם על הערוץ "בית ומשפחה"), יסתמך, כרגיל, על תכנים מחו"ל ובצידם פינות אופנה מקומיות. השאלה המסקרנת - שוב - היא עד כמה ישתלם לשני הערוצים המתחרים לאחד כוחות וליצור תוכן מקורי שיוצע למנויי שתי החברות המתחרות, ובכך למעשה להעלים את התחרות ביניהם.

טאלנטים
לאט לאט ובטפטופים אנו מתבשרים שערוץ האופנה יהיה גדוש להתפקע ב"טאלנטים". השמות שעלו: דפנה לוסטיג, המעצב יוסף, אליהב ששון, גאיה קורן ואחרים. לפי היקף הגיוסים עושה רושם שבערוץ לא ממהרים לצרף לשורותיהם פליטי תכניות ריאליטי. עם זאת, אף אחד הרי לא יופתע מליהוק של כמה כוכבי ילדים לרצועות המיועדות לבני נוער. מעניין יהיה לראות אם בערוץ יצליחו להצמיח מעין גיל ריבה וגלית גוטמן.

פרויקט פדיקור: Pure, בתוך מכון הכושר Great Shape, בני אפרים, תל אביב (ציון: **)

אין כמעט קופוני מני-פדי אטרקטיביים בחורף, אולי כי כפות הרגליים נחבאות בתוך נעליים סגורות ואינן מאפשרות הצצה לזוועה שמתחת. אבל אצלי, חברות וחברים, המצב היה קטסטרוף. פתאום הגרופון שהבטיח מני-פדי ב-99 שקלים נראה כה מבטיח. אז הזמנתי.


הטיפולים שנבחרו: פדיקור מלא, מניקור מלא.
מבחר הלקים: מצומצם למדי. הרבה אדומים, ורודים ולבנים של אסי, עוד כמה גוונים חורפיים חיוורים של אסי גם כן, שלושה גוני אדום וכתום של OPI וסקאלה די רחבה של גוונים של מותג לקים כלשהו שנמכר בחנויות המקצועיות במחירי רצפה. בסך הכל, ממצה. 8/10
ניקיון המתקנים: טוב מאוד. למרות התנאים עליהם ידובר בהמשך, הכל נראה נקי.10/10
היגיינה: טובה. הפדיקוריסטית השתמשה בכפפות חד פעמיות. באמבט הרגליים היתה מונחת שקית, שאני רוצה להאמין שמוחלפת בין לקוחה ללקוחה. כל כלי העבודה ממתכת חוטאו לנגד עיניי, אם כי רוב הטיפול התבצע באמצעות חומרים ממיסי עור. לצערי, הפצירות מועברות מלקוחה ללקוחה, וחבל. 7/10
עמידה בזמנים: לא חיכיתי, אפילו ננזפתי על איחור של עשר דקות. קבעתי תור מראש. 10/10
איכות העבודה: לא אחידה, וזו גם הסיבה המרכזית לציון הנמוך יחסית של המכון. אין ספק שהפדיקוריסטית נהנית לעשות פדיקור. היא השקיעה בפדיקור שלי לפחות 45 דקות של עבודה מאומצת, עם שיוף מוקפד של ציפורני הרגליים, הסרת העור בחומרים ממיסים, פילינג, מסכת הזנה ומה לא.
הכל השתנה כשהגענו לשלב המניקור. או שהזמן לחץ או שסתם נמאס לה והיא לא חיבבה את הצבע שבחרתי - כך או כך, השיוף היה מרושל, היא לא הסירה את העור מסביב לציפורני הידיים ואפילו לא חשבה למרוח מחזק והייתי צריכה לבקש ממנה. זה היה מאכזב מאוד. 7/10


תוספות ופינוקים: אין.
החוויה שלי: מתברר ש-Pure הוא פיילוט שרשת מכוני הכושר Great shape בוחנת כעת בניסיון להציע ערך מוסף ללקוחותיה. המכון, אם אפשר לכנותו כך, ממוקם בחדר צדדי בחדר הכושר, עליו כתוב "חדר מנהל". כמה וילונות אמורים לתת את התחושה שמדובר במכון לכל דבר, אבל בפועל אין איפה לזוז בו. אם שתי חברות מגיעות יחד, אחת מהן תיאלץ לחכות בחוץ, לא ממש החוויה שאת מצפה לה כשאת קובעת טיפול מסוג כזה.
המתקנים הם ספא ביתי לכפות הרגליים ושני שולחנות עבודה. אין אור יום בחדר והאווירה מדכאת למדי. התחושה היא של עמדת מניקור במספרה ולא של מכון יופי בחדר כושר יוקרתי.

הפדיקוריסטית, שלא אמרה לי אפילו את שמה, היתה עסוקה מאוד בחברה שקיבלה הצעת נישואין, ולכן לא טרחה להרים את הראש ולדבר עם הלקוחה, כלומר איתי. כאמור, היא נהנתה מאוד לעשות פדיקור, והתוצאה בהתאם. המניקור היה מאכזב ומחופף, והתחושה היתה שהיא רק רוצה שאלך משם.
ללקוחה שהגיעה אחריי היא התלוננה בקול רם - כאילו לא הייתי נוכחת במקום כלל - על הבוסית שקובעת יותר מדי פגישות ועל "רוכשי הגרופונים" שמתישים אותה.

בשורה התחתונה, קיבלתי תמורה די סבירה לכספי, במיוחד בחורף, שהוא עונת מלפפונים לטיפולי מני-פדי, אבל לא אמהר לחזור לשם.



הכללים של פרויקט פדיקור:
- אחת לכמה זמן נסקור מכון אחר.
- בלי חינמים, הכל על חשבוננו.
- המכונים לא יידעו מראש על כוונתנו להגיע לסקור אותם.
- כל פוסט ביקורת ייכתב תוך 24 שעות מרגע הטיפול, כל עוד הכל טרי.
- כל מכון יקבל ציון בקטגוריות מוגדרות, בסקאלה שבין 1 ל-10.
- הציון הסופי ניתן בכוכבים, מאחד ועד חמישה.

אלדו עושים ג'פרי קמפבל

לא מכבר נחתה בתיבת המייל שלי הודעה שכותרתה "אלדו מציגה נעלי עקב טלאים". מבט זריז בתמונה הבהיר שהפער בין הדגם החדש של אלדו לבין דגם ישן נושן של ג'פרי קמפבל מצומצם למדי. אתם מוזמנים לשפוט בעצמכם:


למעלה: ג'פרי בדגם ליטה חום. למטה: הטלאים של אלדו. עניין המחירים עומד בפני עצמו: הדגם של ג'פרי תומחר מלכתחילה בפחות מ-200$, ועכשיו לרגל סוף העונה נמכר אפילו ב-99$. הדגם של אלדו עולה עדיין 799 ש"ח.